包装设计不仅是为了创建用于存储产品的容器，还应该是品牌与目标受众沟通的媒介，并通过包装品牌与受众建立积极的联系。因此，成功的包装设计应首先考虑以下两个重要因素：受众和行业。

受众
了解设计的主要受众是成功进行包装设计的第一步。包装设计的主要目标不是继续吸引新的消费者。包装设计师应专注于品牌20％的最佳客户，并深入挖掘最可靠的机会以支持品牌的持续发展。消费者可以分为以下五类：

第一类忠实消费者，忠实消费者占整体消费者群体的20％，但他们的贡献将占总消费的50％以上。

第二类是折扣消费者。这些消费者主要瞄准降低品牌价格的机会，只有在遇到合适的机会时才考虑购买。

第三类是冲动的消费者。他们的购买决定通常没有事先计划，在大多数情况下，它们会被市场感觉良好的商品所吸引，因此他们会做出购买决定。

第四类是面向需求的消费者，他们总是有明确的目的并根据先前的期望购买特定的产品。

第五类是徘徊的消费者，对他们来说购物只是消遣或追求新奇，在此过程中，他们期望获得新的信息和经验。
包装的作用
设计包装不仅仅是修饰容器。如果包装不能提供消费者可以识别和接受的信息，那么无论设计师认为工作成功与否，它实际上都会失败。实际上，谨慎地传达适当的信息可能比您事先想象的要困难。

在推出品牌包装设计之前，双方应共同努力，全面研究消费者角色的特征，并对他们的喜好，动机，期望以及他们正在使用和喜欢的典型产品进行全面分析，以确保包装设计可以得到目标受众的认可和好评。

行业
不同行业的产品具有不同的需求，要求，尺寸和环境。设计师必须熟悉这些不同的行业提示，以便了解与特定产品类别中的受众期望相关的因素。

惯例
惯例的存在使品牌必须遵守某些既定规则。同类产品通常具有共同的美学特征，色彩匹配和展示风格。例如，啤酒瓶通常由绿色，棕色或无色的玻璃制成，因为消费者期望看到这些颜色的啤酒瓶。同样，有些东西是人们不希望看到的，例如红色瓶中的矿泉水和黑色瓶中的儿童食品。