当我们面对颜色时，我们的心理总是受到颜色和变化的影响。这些心理状态有些是本能的，有些则与自然、环境和事物有关。因此，在产品设计和包装设计中，要充分考虑不同色彩的抽象表达规律，使色彩能够更好地反映商品的属性，适应消费者的心理，满足目标市场不同层次消费者的需求。

在产品设计和包装设计中，为了创造独特的风格和个性，图形是一种重要的表现手段。它在通过视觉功能将产品传达给消费者的过程中起着非常重要的作用。它具有强烈的视觉冲击力，能够吸引消费者的注意，从而产生购买的欲望，在图案设计上，我们既不能崇洋媚外，也不能太过单调，在艺术风格上，要民族化，也要国际化。