优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。
策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。要想让画册设计做的有吸引力，发挥最大的价值首先要做的就是要把画册设计的大致的框架设计好。
这个也可以认为是一本画册的初稿，当企业和设计公司合作的时候双方需要做好沟通工作，企业需要给设计公司提供很多的资料，这些资料有些是对画册设计有直接帮助作用的，有的是不需要直接放到画册设计当中去，只是给设计公司做一个了解的。当设计师看完这些资料的时候就需要把大致的整理好资料，规划出画册设计的整体框架，什么地方应该放什么内容。
画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。
企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。画册既要有图又文，才是硬道理。
做品牌画册设计肯定是要有自己的品牌价值优势，但是这点优势并不是用几个字形容一下就可以的，还需要通过各种有力的文案以及图片来证明这个价值是的确存在的，把优势从文字上图片上很具说服力的展现出来才能更好的让客户对企业产生信赖感。
收集整合资料也是需要讲究技巧的，什么样的类型需要什么样的资料都是有讲究的。比如说一家电子行业的企业是想宣传企业的形象，那么在画册设计中就需要体现企业形象方面的一些信息，比如说企业的文化特征，企业的一些详细的信息等等，需要体现行业公司产品的各方面的优势。在做 公司企业形象画册，公司企业宣传画册，宣传画册设计的时候要注意要把画册当做一个整体去设计。
虽然宣传画册是一页一页的进行设计，但是每一页都是形成公司企业形象画册，公司企业宣传画册，宣传画册设计的一部分，所以要注意每页都要考虑到整体，这样当别人翻看的时候才会觉得这里面展现的内容是同一家公司的。
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